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2021年中国奢侈品行业市场消费规模与营销现状分析 微博及节日推动消费作用明显
作者:来源:访问:121时间:2021-06-07

2021上海时尚展

    2020年中国内地奢侈品市场销售额实现48%的高增长,市场消费规模达到3460亿元人民币;2021年全球21只奢侈品股票全部上涨,华丽志指数再创新高。其中,微博广告效应推动作用明显,2020年微博奢侈品行业阅读量、讨论量及互动量较高,拥有蓝V的奢侈品账号发布博文数量增长明显。此外,情人节、春节等各大节日为奢侈品购买重要场景,促进奢侈品消费作用明显。

    奢侈品行业主要上市公司:路易威登(LVMH)、老凤祥(600612)、普拉达(01913.HK)、拉夫劳伦(RL)、周大福(01929.HK)、周生生(00116.HK)、潮宏基(002345)、飞亚达(000026)等

消费规模实现两位数增长,华丽志指数再创新高

    中国境内奢侈品市场(即中国内地市场)在2020年初经历了异常艰难的开局,但到2020年结束时,一些品牌却实现了两位数甚至三位数的增长。根据贝恩数据显示,在疫情得到控制后,中国境内奢侈品销售迎来强势反弹。出境旅游因疫情受阻,使得中国消费者的海外奢侈品消费向国内转移。

受此影响,中国境内奢侈品市场从2020年4月开始回暖,2020全年实现约48%的增长,达到近3460亿元人民币。


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    从2016年起,《华丽志》推出“华丽志奢侈品行业股票指数”。受益于新冠疫苗的研发和大规模应用,以及中国奢侈品市场强力的复苏,华丽志奢侈品行业指数从2020年6月开始在波动中一路上升,在2021年内更是连续刷新历史新高,2021年4月“华丽志奢侈品行业股票指数”收录的21只奢侈品股票全部实现上涨,14只涨幅超过5%。


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微博奢侈品行业相关内容表现活跃,微博话题广告效应良好

    微博作为以年轻人为主要用户群体的社交平台,目前拥有超过1亿的奢侈品兴趣人群,他们已经或者在未来将成为奢侈行业的中坚力量。数据显示,2020年微博奢侈品行业阅读量达到1020亿,讨论量和互动量分别达到2.9亿和3.9亿。


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    微博本身作为文字、图片、视频、短视频、话题等多种形式并存的社交媒体工具,极大程度发挥了奢侈品广告的多样化。据微博统计,2020年拥有蓝V的奢侈品账号带图片的博文数同比增长38.1%;带视频的博文数同比增长29.3%;蓝V奢侈品账号带短链博文同比增长63.9%,带有短链的博文数占所有博文的比例达40.6%。

    无论是新品发售还是明星同款,用户都可以点击博文中的链接,前往品牌官网或者线上商城,极大的发挥了奢侈品品牌广告作用。


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节日为奢侈品购买重要场景,促进奢侈品消费作用明显

    据“2021年中国奢侈品用户调研”显示,情人节、春节、圣诞节、七夕、母亲节是消费者最可能消费奢侈品的五大节日,同时,在节日期间,奢侈品牌VIP们也会在很大程度上增加奢侈品消费。此外,不管是送礼还是购买优惠,很多中国传统节日也是品牌与消费者互动的重要节点。根据微博的数据显示,各大品牌的微博声量也与这些节日强相关。


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文章来源:前瞻经济学人

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