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饰品行业市场前景及发展趋势
作者:来源:访问:111时间:2021-05-22

行业基本情况

饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业分离出来、综合形成的一个新兴行业。随着经济社会的发展,人们在满足基本的生活需求之余,开始追求时尚与个性,由此推动了这一新兴行业的发展。

饰品行业企业主要从两个方向进入中国内地。一是 20 世纪 80 年代初,我国香港、台湾的饰品生产企业向广东转移,逐渐形成了目前的广东饰品产业集群;二是 20 世纪末,韩国饰品生产企业向青岛的转移,逐渐形成了目前的青岛饰品产业集群;而义乌饰品产业集群的形成比较特殊。它是先依托全球最大的小商品市场,之后,国内生产企业从广东引进了饰品和制作技术,自上世纪 90 年代初逐渐形成了饰品产业集群。

相关报告:北京普华有策信息咨询有限公司《2018-2025年饰品行业全景调查及投资发展战略分析报告》

目前饰品行业处于一个稳定、快速发展的阶段,未来 几年,随着国民经济的持续快速增长及人们物质文化生活水平的不断提高,饰品行业的消费必将更加大跨步的向前。

2、行业前景

饰品行业是高度市场化的行业,竞争者众多,市场集中度较低,品牌之间竞争激烈。亚历山大•巴黎、亚历山大•施华丽、施华洛世奇等国际品牌,主要生产高档奢侈饰品,依靠其良好的品牌形象和成熟的管理,在国内市场建立了一定的口碑,具有较强的竞争力,占据了国内奢侈饰品市场的较大份额。雅天妮、伊泰莲娜、流行美、新光饰品、She’s 等国内知名品牌,依托其在研发、设计、生产、服务方面的优势或特色,参与全国市场的竞争,并努力向国际市场拓展,在竞争中不断提高自身的竞争力和市场占有率,在国内同行业乃至消费群中具有较高的影响力。另外,大量国内二线品牌及地方性小生产厂商尚未形成全国性布局,专注于区域性市场,其中少数企业在区域市场中竞争力较强。多数企业生产的产品价格低廉,主要参与当地大众市场的竞争。

受益于消费结构变化,我国珠宝首饰行业呈现了高速发展的态势,未来十年,境内中产阶层消费者数量将呈现几何增长态势,中产阶层的扩大必将推动首饰消费品快速增长。

虽然近些年中国人均珠宝消费额显著提升,而与世界发达国家横向比较,中国人均珠宝消费额却显著偏低,若未来我国人均珠宝消费水平能达到上述国家的水平,我国珠宝首饰的发展空间巨大。

3 、 行业发展趋势

目前饰品行业处于一个稳定、快速发展的阶段,未来几年,随着国民经济的持续快速增长及人们物质文化生活水平的不断提高,饰品行业的消费必将更加大跨步的向前。随着中国二三线城市的发展,城乡居民的饰品消费需求也将给饰品企业带来难得的发展机遇。

饰品的基本发展趋势具体可总结为如下几点:

(1)饰品珠宝化。由于市场环境的需求与改变,流行饰品往半珠宝化方面发展将会是一个大的趋势。如今的时尚饰品,更多的是往半珠宝化方向发展。如今的品牌饰品,所推出的新品,都很好的传达的这个讯息。在产品款式、设计风格、饰品色彩搭配上都在逐渐往珠宝方面靠拢。知名的饰品品牌将会提前引领这一潮流,市场上将在以后的两年内得到体现和普及。

(2)饰品配饰化。目前饰品逐渐向珠宝化、配饰化方向演绎。配饰是未来时尚产业发展的一个重大领域,未来发展空间巨大。众多的饰品企业纷纷与服装企业交流,洽谈合作。大批的服装企业也纷纷涉水饰品行业。服装和饰品两个产业的融合,已成为眼下饰品行业的一个趋势。伴随着国际时尚模式的发展潮流,大批服装品牌企业,开始通过多渠道向帽子、围巾、包包、饰品等配饰方面发展。

(3)饰品品牌化。如今的市场已经呈现了两极分化。一方面是具有研发及生产能力的大企业,且具有较高品牌知名度,这类企业在如今的大环境下,销售额依然保持着较高的增长。另一方面是大多数的中小饰品企业,受到外部市场的冲击,以及自身竞争力的不足,利润不断下滑。目前中国饰品品牌建设还处于一个起步阶段,规模化程度、品牌国际影响力、品牌附加值等都还比较欠缺,这已经成为中国饰品产业参与经济全球化的一个突出的瓶颈之一。因此,在未来的相当一段长时间,饰品品牌化建设是发展必然。

(4)饰品电商化。大部分的饰品企业都有自己的电商团队。有些企业甚至不惜花费重金请来有经验的电商运营团队,来布局线上的营销渠道。知名品牌企业在电商的道路上已经取得了不错的成绩。而大批的中小型饰品企业也投入到电商的运作中去。

(5)市场细分化。饰品行业整体行情偏淡已是不争的事实。虽受大环境的影响,但是强势品牌扩张的脚步仍没有停止。这些品牌企业在渠道下沉、扩充渠道、精细化运作、产品链完善等手段强化品牌影响力。目前,行业细分市场新锐品牌还在不断涌现。市场逐渐被切割,细分领域格局凸显。

(6)布局分流化。义乌、广州、青岛三地鼎立,构成了饰品行业最主要的饰品生产批发基地。广州饰品市场多以中高档饰品批发为主;义乌仍然以价格低廉、产品中低档批发为主。在这种条件下,国内饰品市场出现了显著的变化,市场布局分流化。

(7)经营不好的企业将被淘汰。在行业内已经打出一片天地的大品牌企业,依靠积累的人气和知名度,还有不错的订单量。约占70%的中小企业在如今的困境面前,随时都有关门的危险。目前,饰品行业遇到的问题是普通性,也是根本性。不是暂时的放缓,而是结构性放缓。如果找不到转型方法,最后只能被淘汰出局。留下的将是在行业内有知名度和影响力的品牌企业,行业优胜劣汰现象初现。


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